抖音的火爆已經不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經從微信手中奪走不少用戶時間，成為新的“時間黑洞”。

現在如果說做新媒體運營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。嘗試運營抖音的企業其實不少，但是我們除了新媒體內容公司（如躺倒鴨、洋蔥視頻旗下賬號等）做的風生水起外，卻很少看到頭部藍V的出現，這并不是抖音對企業“免疫”，而是許多企業并沒有找到運營抖音合適的方法和套路。

普通企業運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業都能做的內容。

做抖音的目的是什么？

首先我們需要首先想的是：一個企業運營抖音的目的是什么？答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。

但這只是個籠統的概括，更深層次的目的是：在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯互通、互相導流。

那么問題就來了：短視頻平臺的發展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制，用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號——這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關注賬號，以便后續觸達、轉化。

抖音賬號的兩類分型

如果深度體驗過抖音，我們能夠發現，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

1. 過把癮就死

大多數抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是：有爆款視頻推薦給你。

爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬，但當我們翻開他的主頁時會發現：這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數幾個爆款視頻之一。

這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了，而大多數的內容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”——難以持續產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動。

這種“過把癮就死”的賬號是大多數素人、企業的現狀（當然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號），粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，到達5：1左右。

但總體來說，這類賬號并不應該是企業運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

2. 次爆款專家

這類賬號的主要特點就是，大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區間內，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。

不過這類賬號有一個特點就是：點贊量相對均勻，不會出現只有幾百贊的情況。

類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

種賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，“次爆款專家”出品質量較為穩定，面向人群可能會比較集中、精準。

當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，會想要左劃查看賬號還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發現內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注賬號。

這種“次爆款專家”不但視頻質量和點贊量、播放量穩定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續深入挖掘用戶價值。

粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10：1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2：1以上。

總體來說，這種穩定、優質、高轉化的“次爆款專家”是企業運營抖音賬號的目標。

為什么會出現這兩類賬號？

當然還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以明顯劃分出來。為什么會慢慢出現這兩大類賬號呢？

這個要從抖音的視頻推薦機制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點小流量，然后根據同類視頻對比各項指標（比如點贊率、播完率等），然后將數據與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環節中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。

這個“流量賽馬機制”，其實跟各種比賽選秀PK的規則差不多。但也正因為這種流量賽馬機制，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于次爆款，因為這類賬號的所面向的人群往往相對精準，沒有那么大眾。

當系統給予符合其目標人群的流量時，其視頻內容會快速傳播起來，但當給予的流量超出其目標人群時，數據就不一定好看了，最終無法PK勝出從而獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應。舉個例子：假如你是做蘋果手機使用教程的視頻，那么如果視頻質量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標就會被拉下來，系統就不會給你更多的安卓流量了。

當然，一些大眾娛樂類的賬號就會好很多，比如：喜劇類的，面向人群足夠廣，但不可能每個企業做抖音賬號都去發段子吧。

而另一方面，那些“過把癮就死”的賬號可能某個視頻正好踩中了大眾心理的需求點爆紅起來，但運營者卻難以復制。